Découvrez dans cette étude
- Une analyse à 360° du marché avec une rétrospective détaillée des succès de l’année 2023
- Les ventes et par famille de produits
- Un décryptage des nouvelles tendances qui drivent la consommation
- Les signaux faibles qui préfigurent les grands enjeux de demain
- Panel distributeurs : données exclusives, toutes les ventes par univers produits et les tendances clés de consommation issues du Panel Promojardin-Promanimal
Nouvelle donne économique, climatique et sociétale
Après une année 2022 déjà en recul de 6 %, le marché du jardin a poursuivi sa glissade en 2023 mais à un rythme moins violent. Les ventes de végétaux et d’équipements pour l’extérieur ont représenté l'an dernier un chiffre d'affaires total de 8,2 milliards d'euros, en repli de 4 % sur un an.
Selon le baromètre consommateurs Promojardin-Promanimal, 7 Français sur 10 ont réduit leurs dépenses pour leur extérieur à cause de l'inflation. La crise immobilière a également limité les occasions d’achat. L’année 2023 a aussi été marquée par une météo globalement chaude mais riche en contrastes voire en extrêmes, avec des vagues de sécheresses intenses sur le pourtour méditerranéen et des précipitations souvent abondantes sur une large moitié de la France.
Presque toutes les catégories de produits ont perdu du chiffre d'affaires. Les segments liés à l’équipement et à l’aménagement des jardins et des terrasses ont le plus souffert des arbitrages des consommateurs et de la forte baisse des ventes dans l’immobilier. Les végétaux, à l’inverse, ont bien résisté. La pluie souvent abondante a néanmoins fait quelques heureux, comme les tondeuses, dont les ventes ont fortement rebondi. Reflet d’une évolution des tendances de consommations, les achats de récupérateurs d’eau, de leur côté, sont en plein boom.
Malgré ce bilan dans le rouge, le marché reste 13 % au-dessus de son niveau de 2019, avant la pandémie.
Quelles sont les tendances de fond qui émergent et les ruptures qui se profilent ? Le pic de croissance a-t-il été atteint ? Notre étude répondra très concrètement aux questions que vous vous posez sur vos marchés.
| Des entretiens exclusifs | Un panel distributeur | Un outil de travail unique |
| Entretiens qualitatifs approfondis, menés auprès d’acteurs clés de la filière (producteurs, fabricants, distributeurs) | Analyse des ventes TTC sur 300 catégories de produits, issue du Panel Distributeurs Promojardin-Promanimal | Un panorama complet de l’ensemble des familles du jardin (végétal, consommable, produits d’équipement, décoration), et des circuits de distribution |
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Aller à l’essentiel : synthèse de l’étude
Le contexte de l’année 2023
Comment le contexte économique, sociologique, climatique…influe sur l’avenir du marché
La consommation de produits pour le jardin
Les Français et leur jardin : pratiques, attentes, profils des jardiniers d’aujourd’hui
Un nouveau paradigme pour le jardin
Bilan 2023 du marché du jardin amateur
Trend de croissance par famille et par produits : comparaison avec 2022 et sur 10 ans
Distribution du jardin et chiffres clés par circuits
Performances détaillées par circuit
Bilan 2023 par famille de produits
Analyse chiffrée des ventes détaillées TTC de 180 catégories de produits avec une rétrospective sur 5 ans
Le périmètre de l'étude
| SEGMENTS | CIRCUITS |
| Végétaux d’extérieur Végétaux d’intérieur Produits pour le jardin | Grandes surfaces alimentaires Grandes surfaces de bricolages Jardineries Libres Services Agricoles (Lisa) Enseignes d’ameublement Internet |
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Les végétaux d’extérieur
• Pépinière
• Plantes vivaces
• Plantes annuelles et bisannuelles
• Plantes de Toussaint et de cimetières
• Bulbes, plants et semences
Les végétaux d’intérieur
• Plantes fleuries
• Plantes vertes
• Compositions de plantes
• Fleurs coupées
Les produits pour le jardin
• Supports de culture et amendements
• Paillages naturels et artificiels
• Engrais
• Produits phytosanitaires
• Antinuisibles
• Produits pour plantes d’intérieur
• Traitements naturels alternatifs
Les équipements et l'outillage à main
• Grands et petits outils
• Outils coupants
• Arrosage
• Protection du jardinier
• Petit équipement du jardin et protection des cultures
• Autres équipements et outillage
Les outils motorisés
• Tondeuses
• Autres outils (motoculteurs et motobineuses, scarificateurs, cisailles à gazon, coupe-bordures et débrousailleuses, taille-haies…)
La décoration et les contenants
• Contenants, cache-pots et accessoires
• Petite décoration du jardin
• Fleurs et plantes artificielles et naturelles séchées
• Éclairage du jardin
• Fontaines, puits et statues
L’aménagement du jardin
• Clôtures et occultations
• Aménagements de la terrasse
• Pergolas, treillages décoratifs, bordures…
• Abris de jardin et rangements
• Serres
• Bassins
• Garages et carports
Les loisirs au jardin
• Tables et sièges
• Autre mobilier de jardin
• Barbecues et marché induit
• Piscines
• Jeux de plein air
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