Le marché de la décoration et de l’aménagement intérieur

Découvrez dans cette étude :

 Capter le marché tant qu’il est là

Les Français ont soif de confort. Les confinements successifs et la généralisation du télétravail ont transformé leur rapport à l’habitat. Devenus tout à la fois espaces de vie, de travail et de loisirs, les logements se transforment, donnant lieu à autant de projets de réaménagement et de (re)décoration des intérieurs. 

Mais derrière ce boom sans précédent de la demande, les attentes évoluent. La sensibilité des acheteurs aux enjeux de développement durable s’est muée en véritable exigence, et remodèle leur consommation : préférence pour le Made in France, explosion de la seconde main, recherche de la proximité… autant de tendances avec lesquelles les distributeurs doivent désormais compter. Parallèlement, la crise sanitaire a accéléré comme jamais le développement du e-commerce, transformant profondément le parcours d’achat des consommateurs et plaçant l’omnicanalité au cœur des modèles de distribution. 

Pour capter cette croissance, les groupes passent à la vitesse supérieure. Marketplace, produits d’occasion, magasins ultra-urbains, ateliers DIY, nouveaux services digitaux… ils sont sur tous les fronts pour offrir une expérience client toujours plus immersive et personnalisée. Il s'agit d'affirmer sa différence sur un marché de la décoration devenu très concurrentiel, où nombre de nouveaux acteurs poussent leurs pions. Mais l’enjeu est aussi de prendre un temps d’avance alors que l’avenir paraît plus incertain, face aux tensions sur les approvisionnements et au retour progressif à la normale sur le plan sanitaire. 

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