Selon le dernier baromètre du magazine LSA, le chiffre d’affaires cumulé des 100 premières enseignes de France est en léger recul de 0,3 % en 2020, à 326 Md€. Cette quasi-stagnation de l’activité s’inscrit en retrait du dynamisme observé au cours des 5 derniers exercices où la croissance fluctuait entre 0,8 % et 3 %. Elle traduit les difficultés traversées par le secteur du commerce pendant cette année de pandémie : confinements, fermetures de points de vente, mesures de distanciation sociale…
Cette atonie générale des ventes cache néanmoins des disparités très fortes selon les secteurs d’activité. Les enseignes des distributeurs alimentaires (E.Leclerc, Carrefour, Groupement Les Mousquetaires, Système U, Casino, Auchan…) dominent le classement avec les deux tiers des ventes et leur chiffre d’affaires cumulé, soit 220 Md€, affiche une croissance de 0,7 %. La forte hausse des ventes de produits de grande consommation en magasins, estimée par Kantar à +8 en 2020, est ici masquée par la forte baisse des ventes de carburants par les grandes surfaces alimentaires. Suivent les enseignes de bricolage et de jardinage (24 Md€, en hausse de 5 %). Mais, c’est la vente en ligne qui est le secteur le plus dynamique de ce Top 100 avec une hausse moyenne du chiffre d’affaires des e-commerçants présents dans le classement de 14 %, suivie par le circuit officinal (+11 %). Du côté des contre-performances sectorielles, les enseignes spécialisées sur l’équipement de la personne (-17 %), le sport (-7 %) et les centres auto (-5 %) enregistrent les plus forts reculs d’activité.
Parmi les belles réussites de l’exercice 2020, l’enseigne de pharmacie Elsie Santé affiche la plus forte hausse du classement. À 1,2 Md€, son chiffre d’affaires a progressé de 64 % grâce à une forte activité et à la poursuite de son expansion. Suivent Boulanger (+26 %) et Bureau Vallée (+20 %) qui ont profité de l’accroissement de la demande en électroménager et fournitures de bureau. À noter la forte dynamique des enseignes alimentaires Picard, Grand Frais et Biocoop qui enregistrent des progressions de chiffres d’affaires comprises entre 17 et 18 %. Enfin, 3 e-commerçants affichent de belles performances avec une hausse de 17 % pour Amazon et de 15 % pour Showroom Privé et Veepee. Du côté des mauvaises nouvelles, La Halle poursuit sa baisse et enregistre le plus fort recul du Top 100, à -53 %, suivi par les grands magasins Printemps et Galeries Lafayette, à -50 %. Ces deux enseignes ont particulièrement souffert des fermetures de points de vente et de l’absence de touristes étrangers tout au long de l’année.
Les 5 plus fortes hausses de chiffre d’affaires en 2020
Les 5 plus fortes hausses de chiffre d’affaires en 2020
| 1 | Elsie Santé | +64% |
| 2 | Boulanger | +26% |
| 3 | Bureau Vallée | +20% |
| 4 | Picard | +18% |
| 5 | Amazon | +17% |
Les 5 plus forts reculs de chiffre d’affaires en 2020
| 1 | La Halle | -53% |
| 2 | Printemps | -50% |
| 3 | Galeries Lafayette | -50% |
| 4 | Conforama France | -26% |
| 5 | Camaïeu | -25% |
Pour aller plus loin, découvrez notre étude sur la digitalisation du retail.