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Le classement des 100 enseignes commerciales où les Français ont le plus dépensé en 2023, réalisé par Joko, est riche d’enseignements. L’application de shopping a pu réaliser cette étude grâce à l’analyse des transactions bancaires anonymisées d’un panel de 700 000 personnes, représentatif des 18-65 ans en France. L’étude nous révèle ainsi que le quatuor de tête reste inchangé depuis 2021 : E.Leclerc domine de très loin ce classement, devant Carrefour, Intermarché et Amazon.
Les enseignes alimentaires trustent les premières places, avec 5 d’entre elles dans le top 10, et près d’un tiers des enseignes du Top 100 sont des spécialistes de mode. « Si Kiabi conserve sa position de leader (à la 24e place), ce sont Shein (26e) et Uniqlo (82e) qui ont été les plus dynamiques en termes de progression dans le classement, grimpant respectivement de 8 et 6 places par rapport à 2022 », précisent les auteurs de l’étude. À noter, également, la forte croissance des discounters cette année qui ont bénéficié de la préférence des ménages pour leurs achats dans un contexte inflationniste. Chez les discounters alimentaires, Netto et Aldi ont ainsi respectivement gagné 6 et 2 places, atteignant la 39e et la 11e position. Seul Lidl est à la peine, avec une place en moins par rapport à 2022. Positionné 6e, il reste néanmoins le discounter alimentaire le mieux classé du Top 100. De leur côté, les 3 discounters non-alimentaires du palmarès ont tous progressé en 2023 : Noz gagne 11 places (47e), Stokomani 5 places (42e) et Action 1 place (9e).
Enfin, les auteurs de l’étude soulignent la percée du distributeur chinois Temu après seulement quelques mois d’existence sur le marché français : « Arrivée en France fin avril 2023, l’application de shopping qui casse les prix a réussi à se hisser à la 46e position du classement des enseignes où les Français ont le plus dépensé sur l’ensemble de l’année, avec seulement 8 mois d’activité ! ».
Les 20 enseignes où les Français âgés de 18 à 65 ans ont le plus dépensé en 2023
Source : Joko
| Rang | Enseigne |
| 1. | E.Leclerc |
| 2. | Carrefour |
| 3. | Intermarché |
| 4. | Amazon |
| 5. | Système U |
| 6. | Lidl |
| 7. | Auchan |
| 8. | Leroy Merlin |
| 9. | Action |
| 10. | McDonald’s |
| 11. | Aldi |
| 12. | Ikéa |
13. | Decathlon |
| 14. | Cdiscount |
| 15. | Vinted |
| 16. | Casino |
| 17. | Fnac |
| 18. | Cora |
| 19. | Grand Frais |
| 20. | Boulanger |
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