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Réalisé par Joko(*), le classement des 30 enseignes commerciales non alimentaires dans lesquelles les Français ont le plus dépensé en 2024 est riche d’enseignements. L’application de shopping a conduit cette étude grâce à l’analyse des transactions bancaires anonymisées d’un panel de 700 000 personnes, représentatif des 18-64 ans en France. L’étude nous révèle que le trio de tête reste inchangé par rapport à l’année précédente : Amazon domine ce classement, devant Action et Leroy Merlin. Autre fait marquant relevé par les auteurs de l’étude, la présence de 4 enseignes ou e-commercants positionnés « petits prix » dans le Top 10 cette année. Action se classe ainsi en deuxième position, devant Shein (4e) et Vinted (5e). Temu, la plateforme chinoise arrivée en France fin avril 2023, gagne 23 places en un an et devient ainsi la 10e enseigne non alimentaire où les Français ont le plus dépensé en 2024.
L’étude s’est également intéressée aux performances des 12 discounters présents dans le classement : Action, Shein, Temu, Stockomani, Normal, Noz, B&M, La Foir’Fouille, Gifi, Maxi Bazar, AliExpress et Centrakor. Leur chiffre d’affaires cumulé a progressé de 24 % entre 2023 et 2024 alors que celui des autres enseignes du classement n’a connu une hausse que de 3 %. Cette dynamique est due, en grande partie, au succès de Temu dont les ventes ont progressé de 178 % en un an seulement, mais aussi de Shein (+ 58 %), Normal (+ 48 %) et B&M (+ 43 %). Ces discounters ont bénéficié de la préférence des ménages pour leurs achats non alimentaires dans un contexte de crise inflationniste et d’attrait croissant pour les produits à petits prix.
Voici les 30 enseignes où les Français âgés de 18 à 64 ans ont le plus dépensé en 2024 :
1. Amazon
2. Action
3. Leroy Merlin
4. Shein
5. Vinted
6. Ikea
7. Décathlon
8. Boulanger
9. Cdiscount
10. Temu
11. Kiabi
12. Intersport
13. Brico Dépôt
14. Fnac
15. Castorama
16. Darty
17. Zara
18. Vepee
19. Zalando
20. But
21. Apple
22. Gifi
23. Primark
24. Electro Dépôt
25. AliExpress
26. Sephora
27. Leboncoin
28. H&M
29. Conforama
30. Stokomani
(*) Source : Joko (hors enseignes des secteurs alimentaire, énergie, voyage, finance, télécom et mobilité)
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