Le rapprochement stratégique des deux chaînes volontaires Citotel et Contact Hôtel, entrées en négociation exclusive, conduirait à une recomposition du paysage hôtelier indépendant français.
L’union fait la force. Face à la concurrence des agences de réservation en ligne (OTAs) et des formes d’hébergement alternatives et face aux grandes manœuvres du côté des groupes hôteliers intégrés, les réseaux indépendants cherchent à consolider leurs positions. Dernière annonce en date : l’entrée en négociation exclusive des groupements hôteliers indépendants Contact Hôtel et Citotel dans la perspective d’un rapprochement. Cette opération, soumise aux approbations des différentes assemblées générales, devrait être finalisée avant fin mars 2018. Elle pourrait rebattre les cartes du jeu concurrentiel du paysage hôtelier indépendant. En effet, les chaînes volontaires Contact Hôtel et Citotel occupent actuellement respectivement les 6e et 7e places dans le classement des chaînes hôtelières volontaires en nombre d’établissements : Contact Hôtel regroupe 288 hôteliers qui gèrent des 2 et 3 étoiles répartis dans toute la France. Et Citotel représente 200 établissements de plusieurs labels (Citotel, Urban Style, Châteaux Demeures Hôtels & Grandes Étapes des Vignobles). Leur rapprochement leur permettrait de décrocher la place de challenger derrière l’indétrônable leader Logis qui fédère 2 150 établissements dans l’Hexagone. Les 4 groupements suivants perdraient donc une place :
- SEH, groupe coopératif multimarque en Europe avec plus de 540 hôtels dont environ 470 en France, céderait sa place de second pour rétrograder à la troisième place. Il détient un portefeuille de 4 marques complémentaires en niveau de gamme : Relais du Silence (demeures de caractères 3 à 5 étoiles), Qualys-Hotel (hôtels haut de gamme 3 ou 4 étoiles), Inter-Hotel (hôtels 2 à 3 étoiles) ;
- Le groupe espagnol Hotusa Hotel, premier réseau volontaire européen avec 2 700 membres dont environ 360 en France reculerait de la troisième à la quatrième place ;
- Château & Hotels Collection, positionné sur l’hôtellerie de charme et la restauration gastronomique et qui dispose de 700 adresses en Europe (dont environ 350 hôtels en France) passerait de la quatrième à la cinquième place. L’an passé, il a effectué un rapprochement stratégique avec son pendant outre-rhin Romantik Hotels ;
- Enfin, la coopérative californienne Best Western, première chaîne volontaire mondiale avec 4 200 établissements qui gère un parc de près de 300 hôtels en France, deviendrait le numéro six.