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À en croire le baromètre de la confiance des dirigeants d’ETI réalisé par OpinionWay pour le compte de Grant Thornton et de Challenges, 89 % des dirigeants des PME-ETI (plus de 20 M€ de chiffre d’affaires) ont jugé comme bonne la performance de leur entreprise en 2024 malgré un second semestre plus en retenue du fait du climat d’incertitude instauré par la dissolution.
Pour le 1er semestre 2025, sans être négative, l’approche est un peu plus réservée. Le niveau de confiance dans leurs entreprises passe ainsi de 78 % en décembre dernier à 83 % en janvier, un chiffre en progression mais qui reste en retrait par rapport à la projection opérée par ces mêmes chefs d’entreprise, en décembre 2023, sur le premier semestre 2024 (90 %).
L’espoir de voir l’économie française résister
Quant à l’espoir de voir repartir l’économie française lors des 6 premiers mois de 2025, ils sont 31 % à l’exprimer (soit 8 points de plus qu’il y a un mois). Un taux qui grimpe à 34 % pour les ETI de plus de 50 M€ de chiffre d’affaires (CA)annuel. « Le secteur du commerce, ainsi que l’industrie et la construction, portent cette légère amélioration, tandis que le secteur des services ne perçoit aucun changement notable », précisent les auteurs de l’étude. En revanche, 69 % des dirigeants interrogés restent encore inquiets pour l’économie nationale, dont 13 %, très inquiets. Pour rappel, en décembre 2024, 77 % d’entre eux se disaient inquiets ou très inquiets sur le devenir de l’économie française.
L’économie mondiale, elle, inspire moins de crainte. Sur les 6 prochains mois, 39 % des dirigeants de PME-ETI affirment être confiants dans sa résistance (46 % dans les ETI de plus de 50 M€ de CA). Ils n’étaient que 32 % à le penser en octobre dernier. L’élection de Donald Trump n’est pas neutre, souligne l’étude, dans l’espoir que nourrissent, désormais, les chefs d’entreprise dans une reprise économique mondialisée. Une nuance, tout de même, une part croissante (9 %, +5 points) continue de juger la situation économique mondiale très préoccupante.
La pédale douce sur les investissements
45 % des PME-ETI envisagent d’augmenter leurs investissements dans le digital en 2025 et 35 % dans la durabilité. Des chiffres en baisse de, respectivement, 10 et 8 points par rapport à juin 2024, signe manifeste de l’inquiétude qui anime encore les chefs d’entreprise en ce début d’année.
La volonté d’augmenter les budgets marketing recule, quant à elle, de 18 points et ne concerne plus que 27 % des entreprises interrogées et celle de renforcer son effet en R&D de 14 points (21 %). Seul l’investissement « développement international » reprend des couleurs. 16 % des entreprises affirment souhaiter l’augmenter en 2025 contre seulement 8 % en juin dernier.
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